【記者郭劭寬、林孟儒／台北市報導】HerAttitude臺灣女性創業支持暨發展協會是專屬於女性創業者的交流社群，透過舉辦講座、商業媒合、企業採訪等活動協助女性創業發展。理事長翁玉庭曾擔任經濟部女性創業飛雁計畫的督導，但由於接觸到的女性創業者實在太多，無法深入去了解每一個人，翁玉庭更喜歡與人有緊密一點的連結，因此決定創立HerAttitude，希望能與女性創業者做更深度的交流。

從事創業工作十年 接觸上千位女性創業者

HerAttitude臺灣女性創業支持暨發展協會的理事長翁玉庭，從輔大應美系畢業以來，皆從事與女性創業相關的工作，曾經擔任臺灣創業服務交流協會的秘書長，之後出任經濟部中小型企業處「女性創業飛雁計畫」的督導之一，每年服務約莫兩千位的預備創業和已創業女性，並針對創業的各個階段，提供女性創業者所需要的幫助。

「我真的覺得女性創業者實在太特別了，我很喜歡這群人，我想要深入了解她們。」翁玉庭笑笑地說，過去十年來，在工作中接觸到非常多的女性創業者，特別喜歡這群人積極正向的價值觀。不過因為每年需要服務的女性創業者實在太多，讓她覺得非常難去深入了解這些人。

翁玉庭發現到，自己其實更喜歡與人有緊密一點的連結，所以後來才決定辭去女性創業飛雁計畫的督導角色，出來自己做女性創業社群，並在二〇二〇年六月正式成立「HerAttitude臺灣女性創業支持暨發展協會」，希望能與女性創業者做更深度的認識與交流。

臺大理工碩士 轉行開創傳統米店新道路

HerAttitude發起人之一，同時也是臺灣穀物品牌「晰穀」的創辦人洪巧芬，擁有臺大電信工程學研究所的高學歷，家中的每一位成員都是從事科技產業，所以從臺大碩士畢業後，也就順理成章的當上工程師。但當她在開始寫程式之後，發現自己其實對於人與人之間的互動感到非常有興趣，也喜歡跨國團隊之間的交流，因此洪巧芬之後的工作一直待在外商企業，並且擔任專案經理這樣需要與人溝通的角色。

雖然外商企業擁有開放的文化，但相對的也存在很大的壓力，比如說常常一個人被派到國外，一去就是兩三個月的時間。洪巧芬認為，自從有了家庭以後，這樣的情況並不樂見，例如另一半就必須照顧小孩長達兩三個月，或是會擔心小孩在臺灣有沒有被照顧周全。「當你很專心工作的時候，人生忽然有另一個對你也是很重要的考量，那你就會覺得轉變工作型態可能也是一個選項。」洪巧芬笑著說，由於自己的公公開設的是傳統米店，對食物本來就很有熱忱的她，就想說是不是可以把傳統米店轉型成符合現代人飲食習慣的模式，於是開始了「晰穀」的創業之路，希望把五穀米的好也推廣給年輕人知道。

洪巧芬表示，當初加入HerAttitude的契機是因為協會成員 — — 「窩們」創辦人劉嘉玲的邀請。但一開始她其實感到有些排斥，覺得這樣的組織只是一群女生待在一起互相討拍。不過她後來發覺到，一直以來身為上班族的自己，身邊並沒有創業的同溫層，洪巧芬希望能去多認識一些女性創業者，因此才決定試著加入HerAttitude，與成員們一同交流自身創業經驗。

回家型創業 事業與家庭間的平衡

過去的創業型態主要分為「生存型創業」以及「機會型創業」，生存型創業指的是為了創造收入而展開的被動事業；而機會型創業則是透過自己的專業技術，主動回應市場需求。然而，女性創業者常常會因為步入家庭或是人生階段的轉變，選擇同時經營事業與家庭，翁玉庭賦予這樣子的創業型態一個新的名詞「回家型創業」。

回家型創業的女性通常身兼多職，同時是媽媽也是女老闆的身份，因此要維持事業與家庭間的平衡並不容易。在家庭結構上，女性很容易被歸類為主要照顧者的角色，例如小朋友在學校發燒生病時，媽媽通常會先被通知去支援這樣的情況。或許是女性被社會賦予的刻板印象，亦或是來自於長輩的傳統觀念，女性在創業過程中，需要面臨更多的挑戰。

「我覺得人生一切都關於優先順序，你需要把不管是長遠的目標或是階段性的目標設立清楚。」對於洪巧芬來說，家庭就是現階段最重要的目標，當初會選擇創業就是希望能夠有更多的時間陪伴小孩，那就應該要記得初衷，當你知道家庭是你的優先順序之後，就不會那麼急著想衝事業。當然等到孩子長大後，人生階段又會有了不同的調整，這時候工作可能會成為你的優先順序，那就可以把生活的重心目標轉移到事業上。

感性思考 女性創業注重社會連結

「我覺得女性很多時候的起心動念不會單純只考量到商業，只想著賺錢，而是更注重跟社會性有關的議題。」翁玉庭認為，可能是女生天生自帶感性特質的關係，女性在創業上總是能特別照顧到社會關懷的層面，擅長運用同理心，設身處地站在別人的立場進行思考。

像是在做親子產品時，女性總是會把安全性作為優先考量，所以在產品檢驗的階段，她們可能就會想要充分了解每一個環節，掌控每一個細節的狀況。又或是在做有機農產品時，女性通常希望每次都能親自到產地挑選合適的產品，並且將產品結合農友的故事、理念一起分享給消費者。

HerAttitude 協助女性創業發展

HerAttitude舉辦的活動主要分為三大類型，第一是講座課程，HerAttitude會邀請各個領域的專家，分享自身的專業知識與經驗。如數據迷的創辦人蕭怡真就曾經帶領協會成員們一起學習數據分析。「經過那次的講座，我才知道原來一年當中春節才是商品最熱賣的節慶。」洪巧芬表示，由於小公司的行銷資源並不多，所以當下她聽完講座後，就決定在今年試著把大的行銷資源全部放在過年，結果沒想到獲得很好的效果。

第二是商業媒合，協會成員藉由彼此合作，找到互相信賴的夥伴，進而開創出新的商業可能，例如協會成員如果想要舉辦公司聚會，就能與經營活動空間的夥伴一同規劃活動內容。第三則是企業參訪，像是HerAttitude曾經到家電品牌「品感覺」學習他們的行銷模式以及公司經營技巧。「我們不需要一個很制式化的學習課程，而是從這些細微的小分享裡面，對自己的事業也有所幫助。」翁玉庭說，企業參訪的用意在於對外學習，HerAttitude希望成員將這些得到的技巧，妥善運用於自身企業上。

分享 共好 實驗 展現女性創業者的態度

HerAttitude以分享、共好、實驗作為核心理念，打造專屬於女性創業者的社群。分享，是成員之間互相交流經驗，彼此交換擁有的資訊，例如講座的形式就是知識傳遞上的分享。共好，是你會發現這群人跟你一樣內心擁有相同的目標，不會因為事業而忽略了家庭，HerAttitude結合成員們的力量，創造一個有溫度的互助組織，因為比起單打獨鬥，有一群人的陪伴，在創業的路上能走得更長更遠。實驗，是鼓勵大家多去嘗試新事物，像是HerAttitude出版的新書《女力世代：女人的創業實學》就是實驗的一種方式，希望藉由文字的力量，向社會展現女性創業者的獨特態度。

翁玉庭表示，目前HerAttitude的成員還是以設立公司的已創業女性為主，所以協會成立的一年半以來，做比較多內部成員的交流活動。不過自從出了書以及Podcast節目後，有了與外界連結的管道，收到很多閱聽眾的回饋，這些人通常都是有創業想法，但還沒實際去執行的一群人。因此，HerAttitude希望能提供創業前期的想法與經驗，因為協會裡的成員都是經歷過創業這條路的人，HerAttitude期盼在二〇二二年多多打開與外部的交流，慢慢擴大自身的影響力。