臺灣女性創業代表|大慶旅運社執行長李桂棻 Joyce

臺灣女性創業代表|大慶旅運社執行長李桂棻 Joyce

50 多年前航運尚未如今日的發達,澎湖對外仰賴船運往來。也因此Joyce的外公從船務代理起家,並結合旅遊業務創立了「大慶旅運社」,成為澎湖第一間旅行社,之後媽媽接手並成功拓展國際市場,如今交給Joyce 與姐姐開始正式攜手接班,延續家族事業傳承的航程。

旅遊是「靠天吃飯」的行業,深受國際局勢與環境變化影響。Joyce接手後最大的挑戰莫過於疫情的衝擊。所幸當時因為國際旅遊受限,台灣本島的旅行社將重心轉向離島旅遊,帶動澎湖觀光熱潮,也讓他們當時順利度過了這場危機。

近年台灣旅遊市場劇變,顧客需求也明顯從團體旅遊到自由行,疫情也成為 Joyce 思考轉型的契機。她逐漸意識到,單純販售行程的旅行社將越來越競爭,旅遊需要被賦予更深的價值,成為教育內容而非單純的娛樂消費。她找到永續旅遊的切入點,將「永續海洋教育」納入企業使命,帶著學生了解珊瑚復育、學習食魚文化,讓旅行成為永續發展和在地文化的傳承。

有創意的Joyce這幾年也透過碳盤查、ESG論壇等場域展現「永續海洋教育」的特點,並且積極與岳明國小、法國生活節等不同領域夥伴跨界合作,推動永續旅遊概念,讓大慶旅運社除了傳統的C端散客外,開拓了大型企業與學校客戶。

作為女性接班者,Joyce 相信創業不該只是複製男性模式,而是找到屬於自己的女性的節奏與力量,她希望自己能成為鼓勵更多女性勇敢逐夢的典範。身為媽媽的她,也深知女性員工對彈性工時與喘息空間的需求,因此在公司內部推行友善政策,讓員工能在工作與家庭之間取得平衡,也讓在傳統職場中難以被接納的媽媽,在大慶感受到理解與尊重,因而有更高的凝聚力與生產力,對企業與員工而言都是雙贏。

官方網站:https://www.blissingtravel.com/